微博绿洲“截胡”小红书？

2019-09-03 1255736f015b8ad0 • 划重点

这两天，又被微博旗下的“绿洲APP”软件刷屏了，从七麦数据上来看。
截止到9月3号中午，已经蹿升到应用总榜第四，社交分类版第一了。
（目前只在App Store上线了）

在App Store内，绿洲称自己为“清爽社交圈”，而广告语则为“在绿洲，发现美好世界”。
关于应用的介绍，绿洲表述自己是“微博出品的生活时尚社交产品”，快来分享和发现生活中令人心动的高光时刻”，主打生活分享和寻找兴趣相同的人建立朋友圈，可见产品属性类似于Instagram，都是让用户以图片的方式创造内容，进行社交活动。
目前只能通过邀请码机制邀请用户。
不少用户反馈，“这就是抄袭Instagram嘛”以及类似内容种草社区的模式有些对标迟迟还未重新上架的“小红书”。
真的能突破重围吗？

（绿洲 Beta版本截图）

种草、打卡……从国外社交应用Instagram刮起的生活分享风潮，在国内早已弥漫开来。
从小红书到蘑菇街，越来越多的年轻人喜欢用照片和定位来记录生活。
John也在第一时间通过邀请码进入了该应用。
以下John从四个方面来聊下：

一、“绿洲”产品功能清单

从功能上来看：
相较来看，绿洲APP更偏向种草社区的属性，也可以看作是一个类似小红书的“同好社区”。
绿洲做为种草社区，后期怎么变现其实也是需要考虑的，但是前期John个人认为社区最本质的是PGC内容和UGC内容的丰富性，更强的互动性才能达到拉新留存促活的目的。
从整体的页面上来看，类似“Instagram+小红书”的结合产品。

John的思考：这毕竟是绿洲的beta版本，所以底层是社区产品。后面我觉得肯定会做IM和商业模式（商业模式其实可以链接到淘宝店）。这就需要取决于微博后面对“绿洲APP”的产品规划和思考了。

二、大V+KOL加持

（发现—明星版块）

在发现模块有一个明星模块。
里面包括像吴昕、郭敬明等艺人已入驻该平台，而一些流量网红的账号也出现在对推荐栏中。
大V的入驻，带来了他们的粉丝，也带来了他们与粉丝之间的互动。
这个趋势在将来一段时间之内还会持续。
当然这属于资源的加持，对于冷启动有更好的效果。

John的思考：作为前期大V和KOL带量来说，肯定是最好的冷启动，对于产品内容数据的监控，沉淀以及社区的用户体系搭建也需要做更多的思考。毕竟从目前来看，beta版本拉新已经足够了，更重要的是后面如何促活和留存也许需要更多的思考了。毕竟回头看，抖音和子弹短信就是两个极端的例子。

三、绿洲APP增长的核心

（增长全链路思考）

增长的核心一定是内容足够好。
如果我们在一开始就是十个人、一百个人，这十个人、一百个人慢慢的蔓延，这个过程当中你是可以承受错误，承受失败，可以不断迭代你的内容。
我们在做内容的时候有一句话特别重要，“与其让十万个人都说不错，不如让一百个人尖叫”。
而能够让这一百个人尖叫也就是让用户可以形成自传播，裂变固然重要，但是裂变进来的都非忠实用户，也许最后的结果反而影响了产品口碑。

针对于社区产品来说，一定要找到产品给受众带来的价值点，真正的价值要有效才敢于上增长的手段。
内容本质是核心，没有这个不要谈增长。
微博的增长是因为把用户自发传播热点用到极致。

四、绿洲是社区产品还是社交产品？